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洛杉磯“氪金王”要花100億美元拆“盲盒”

作者:360直播



洛杉磯體育圈頂流IP,盡歸一人。

文|《中國企業(yè)家》記者 李曉天

編輯|張昊

圖片來源|視覺中國

可以說是“NBA史上最知名”的球隊,還是被賣了。

6月19日,多家媒體爆出消息,擁有NBA球隊洛杉磯湖人的巴斯家族已與美國投資公司TWG Global首席執(zhí)行官馬克·沃爾特(以下簡稱“沃爾特”)達成協(xié)議,球隊大部分股權將以約100億美元的價格出售給后者。

如果最終成行,這將成為美國職業(yè)體育史上,乃至全球職業(yè)體育史上最貴的一筆交易。

在外界看來,由沃爾特接手洛杉磯湖人絕對是個明智之舉。前洛杉磯湖人球星、人稱“魔術師“的埃爾文·約翰遜就在推特上發(fā)文力挺“新老板”:“他是湖人最好的選擇,也是未來湖人這個品牌的最佳捍衛(wèi)者。證據(jù)就是過去12年間他帶領下的洛杉磯道奇隊(美國職業(yè)棒球隊)所取得的成就,他們一直在奪冠。”

美國知名體育媒體ESPN的洛杉磯湖人跟隊記者也爆料,目前球隊的當家球星盧卡·東契奇對新老板也十分滿意:“每個人都希望擁有最富有的老板,這本身就說明了一切。”

所有人都認定這是一筆好買賣,也包括出售球隊的巴斯家族。媒體報道,雖然將大部分股權都出售給了沃爾特,但球隊目前的實控人珍妮·巴斯仍將擔任球隊經(jīng)理至少6年,不過其球隊的管理權并不會再繼承給巴斯家族的成員。

近年來,不少NBA球隊老板相繼出售股權,這就包括被中國球迷熟知的阿里巴巴集團董事會主席蔡崇信。

2018年到2019年,他分批次全資購得布魯克林籃網(wǎng)隊,交易總金額超過30億美元,成為NBA球隊中第一位華人老板。2024年6月,他將手中的部分股權出售,交易總估值為60億美元,這在當時成為美國職業(yè)體育史上最高的交易估值之一。

巴斯家族對洛杉磯湖人的交易估值要高得多,以及有些“苛刻”地要求保留部分管理權。這樣的交易最終能完成,也被不少球迷認為“劃算”,畢竟已經(jīng)過世的“老巴斯”在買下球隊時,僅僅花費了約6700萬美元。

對洛杉磯湖人來說,巴斯家族的撤退早有預兆,該家族是NBA聯(lián)盟中為數(shù)不多僅靠球隊盈利的球隊老板。尤其是在杰里·巴斯去世之后,洛杉磯湖人近幾年的影響力削弱不少。



“現(xiàn)在多數(shù)NBA的老板都只將經(jīng)營球隊當作副業(yè),比如洛杉磯快船的老板鮑爾默是微軟的聯(lián)合創(chuàng)始人、克利夫蘭騎士的老板吉爾伯特家族是美國最大的房地產(chǎn)商等。”體育媒體The Athletic寫到。

然而副業(yè)并不等同于超級富豪的“玩具”,知名體育記者麥克·沃庫諾夫將洛杉磯湖人的交易形容為“舊時代的結束和新時代的開始“,他說:“隨著NBA球隊估值的飆升,它的版權都已經(jīng)高達數(shù)十億美元,買家們帶著大筆財富和更大的抱負來到這里,希望將球隊變成可持續(xù)經(jīng)營的‘公司’型組織。”

提出“體育娛樂”理念

或許今天的球迷會稱贊珍妮·巴斯“高位套現(xiàn)”洛杉磯湖人是一個精明的決定,但事實上她的父親“老巴斯”買下湖人的故事更令人記憶深刻。

杰里·巴斯出生于1933年,9歲時第一次跟著母親從美國懷俄明州來到洛杉磯。三年間他見識了洛杉磯的繁華,也一度認為自己將永遠扎根在這座大都會。后來他還把對洛杉磯的美好印象放進了洛杉磯湖人的隊歌里:看看那些山,看看那些樹,看看那些女人,她們每個人都長得不一樣。

然而隨著母親再婚,杰里·巴斯不得不搬離洛杉磯。博士畢業(yè)后拿著自己的6000美元和貸款來的10萬美元購買了一套14個單元的出租公寓。

18年間,靠著運營出租公寓積累的資金,不斷折騰,他將自己的生意變成了一個價值3.5億美元的“商業(yè)帝國”。

1979年,杰里·巴斯將靠房地產(chǎn)賺到的錢全數(shù)投入了體育產(chǎn)業(yè)——他以約6700萬美元從杰克·肯特·庫克手中買下了洛杉磯湖人,后者還“贈送”了他一支冰球隊和一座郊區(qū)農(nóng)場。

當年多數(shù)籃球隊還未走上商業(yè)化的道路,但他想得很清楚——他要靠運營球隊賺錢。他對不少媒體都講過自己的愿景:讓籃球比賽成為一項娛樂活動,也是從那以后,“體育娛樂”的概念才被廣為提及。

他邁出的第一步就是設置不同的球票價格區(qū)間和包廂,越靠近球場的座位價格越高,而包廂則用于接待VIP客人。杰里·巴斯當年曾對媒體說過,自己周圍的熟人買到了內(nèi)場票往往會對外炫耀,這也是內(nèi)場票能加價的主要原因。包廂制和價格分區(qū)至今仍是NBA球票利潤的重要來源。

第二步就是改造啦啦隊,他為洛杉磯湖人的每場比賽都聘請了現(xiàn)場樂隊,并將傳統(tǒng)的啦啦隊訓練成為“湖人女孩”。這些年輕姑娘與球星和名流們的戀愛約會,在當?shù)氐脑掝}度絲毫不亞于場上球員。

除此之外,杰里·巴斯還精通球員交易和現(xiàn)代企業(yè)管理。他傾向于聘請職業(yè)經(jīng)理人管理球隊,自己很少干涉具體的管理事務。但他在社交上擁有極高天賦,無論是“魔術師”約翰遜,還是后來紅遍全球的科比·布萊恩特,杰里·巴斯在他們眼中,都是“教父”級別的存在,甚至能直接影響到球員的交易和續(xù)約。科比曾在自傳中寫到:“他非常聰明,也很有耐心,他知道自己的目標是什么,也知道該如何完成,他更懂得怎樣運營一支球隊。”

在上世紀80年代的美國,他是一個商業(yè)傳奇:出身底層、白手起家,靠聰明才智成為了億萬富翁。

2013年,杰里·巴斯去世后,洛杉磯湖人經(jīng)歷了一段時間的“內(nèi)斗”:他的6個子女先后想要爭奪球隊的控制權,最終以珍妮·巴斯將親哥哥趕出湖人辦公室而告終。

坊間傳聞,珍妮·巴斯與沃爾特私交很好,這也是這次交易能夠達成的重要保證。


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“洛杉磯體育之王”

相較于杰里·巴斯白手起家的美國夢故事,買下洛杉磯湖人的沃爾特顯得低調很多。

直到他以21.5億美元買下瀕臨破產(chǎn)的棒球隊洛杉磯道奇時,美國媒體才開始關注到這個億萬富翁。在紐約時報的采訪中,沃爾特說:“如果你不認識我,也不會冒犯到我,我是個沒什么特別之處的人。”

很顯然,沃爾特謙虛了。

1996年,剛剛涉足房地產(chǎn)的沃爾特創(chuàng)立了“自由互惠公司”。四年后,他的房地產(chǎn)生意被美國財團古根海姆家族注意到,恰逢家族繼承人彼得·勞森·約翰遜二世想創(chuàng)立一家做金融服務的公司,沃爾特之后成為了他的合伙人。

社交網(wǎng)絡傳言彼得·勞森·約翰遜二世是個只圖風花雪月的世家公子,公司事務基本都是沃爾特在打理。靠著金融保險業(yè)務,和古根海姆家族的背書,沃爾特在2012年創(chuàng)立了TWG Global,主營“銷售年金制”的保險業(yè)務,這項業(yè)務為公司帶來了良好的現(xiàn)金流,也讓沃爾特的投資變得激進和大膽。

2011年,美國職業(yè)棒球老牌勁旅洛杉磯道奇前老板弗蘭克·麥考特卷走球隊上億美元的收入,并申請了球隊破產(chǎn)。這讓當?shù)厍蛎院茈y接受,在很長一段時間內(nèi),洛杉磯道奇幾乎是洛杉磯最重要的文化標簽。

球隊生死存亡之際,沃爾特出手了。

他以高于市場預測兩倍的價格(21.5億美元)買下了球隊,這筆交易讓外界瞠目結舌。畢竟除了歷史之外,球隊幾乎什么都不剩了。但沃爾特不這么認為,他很早就認定體育是一門能賺錢的好生意。商業(yè)價值與競技成績強綁定的狀況下,洛杉磯道奇第二年逆境崛起,竟然被媒體評為“最具競爭力球隊”,還順勢拿到了高額的轉播合同。

沃爾特對球隊的管理可以總結為一條:砸錢、砸錢、再砸錢。洛杉磯道奇不設“工資帽”,他為超級球星大谷翔平奉上了10年7億美元的天價合同,成為北美單筆薪資總額最高的合同。

更難能可貴的是,沃爾特沒有盲目追求球星效應,他還把更多的資金投入在球隊梯隊搭建、球探系統(tǒng)和訓練設施等保障球隊長期競爭力的板塊上,這也讓洛杉磯道奇在2021年和2024年奪得了美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟的冠軍。

除了洛杉磯道奇,沃爾特還擁有美國女子職業(yè)籃球WNBA球隊洛杉磯火花,和F1方程式錦標賽的凱迪拉克車隊。此次再將洛杉磯湖人收入囊中,沃爾特一方面集齊了洛杉磯體育圈的所有“頂流”,成為名副其實的“洛杉磯體育之王”。另一方面,在全球體育圈里,也可以說他已經(jīng)“登頂”。

不過,沃爾特買下的這支湖人,雖然擁有勒布朗·詹姆斯和盧卡·東契奇兩位超級巨星,但球隊近況并不算好。在醫(yī)療團隊、教練工資等方面上的削減支出,讓“供養(yǎng)”兩位頂級球星的洛杉磯湖人看上去有些“摳門”,已經(jīng)被球迷詬病許久了。

“財神爺”沃爾特的到來,當然能很好地緩解球隊在資金上的困難。體育記者布雷特就直言,現(xiàn)在的洛杉磯湖人可以把最有價值球員榜單上的所有球員全部簽下來。

這句“玩笑話”在球迷群體里卻威力十足,他們已經(jīng)開始幻想:“紫金王朝(因湖人隊標志性的紫色和黃色球衣得名)”又要回來了。

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